悶得慌 我倒漿糊來了
最近悶得慌,又看不見各位村友們的新帖。實在受不了,就斗膽把這罐漿糊給到出來了。
各位村友們可別學我.........
這怎麼能叫行銷
你在宴會上看到一個漂亮女孩,你走過去並且對她說:『我在床上
很厲害哦。』這叫直銷。
──欠缺市調分析的直銷,會適得其反。
──假設你想表達的是能夠三、四十分鐘。可是有人一個勁兒上來,
悶不吭聲的就能長達三小時又四十分鐘,而且只用兩根火柴。
──切記,要用數據說話。
──換個角度言,語意不明的宣示,無法達成「直銷」的目的。
「在床上做什麼事很厲害?」床,除了可供安睡、小憩,還可以打撲客牌、
看書、吃早餐、看電視、講電話、玩電動遊戲、上網ICQ、抽煙斗、
聊天、寫信、、、、、
──『前幾天我去拜訪一位我們的客戶,正好他的客戶也在。他說,如果我們
的產品的價格降低一些的話,他就能夠多賣些出去。』
(要讓語意明確、這句話裡面有幾個地方需要作修改?)
答案是:有九個地方需要修改。
你跟一群朋友參加宴會,看到一個漂亮女孩。你的朋友走過去,指
著你,並且跟她說:『他在床上很厲害哦。』這叫廣告。
──這廣告的成效,端看你的朋友是誰。
──如果是你的女性朋友說的。對方的反應一般是:
『No。Thank you。Estate pipe is not my favorite。而且每次該輪到我時,
都還要先用酒精加鹽。』
──如果是你的男性朋友說的:對方的反應一般是:
『嗯,知道了。你們繼續吧。〕
──所以說,廣告媒體的選擇,至為重要。
你在宴會上看到一個漂亮女孩,你走過去要了她的電話號碼,第二
天打了電話跟她說:『跟妳提一下,我在床上很厲害哦。』這叫電話行銷。
──這個方式會讓她手緊握電話筒,楞在那邊,不知該如何是好。
──萬一她手機是CD-92,那更是害苦了她。會恨你一輩子的。
【最起碼也會恨你一個晚上!】
──再說用電話是落伍些,而且效果無法彰顯。
──現在流行上網用QQ、ICQ、MSN、AOL、YAHOO。
男性網友請按(F)(18─81)(搜尋)
【是的,沒錯。這樣機會多些,失望少些!】
女性網友請按(M)(20─40)(搜尋)
【是的,沒錯。據說現在的男人啊,過了四十,就只剩下一張嘴了!】
──既然已經錯失「直銷」的機會,何不等再次見面時再作宣揚?
你在宴會上看到一個漂亮女孩,你站起來,整理儀容。你走到她的
身邊並且跟她小飲,暢談心事,你幫她開門並幫她拿皮包,在她上車後
,再跟她說:『跟妳提一下,我在床上很厲害哦。』這叫公關。
──正巧,我就遇到過這種狀況。她的答覆是:『真的啊?你好厲害!
你在床上幫我開門幫我拿皮包的速度,真的比現在還快呀?!』
──對於這麼急公好義的你而言,這不是公關。這是關公,是活雷鋒。
你在宴會上看到一個漂亮女孩,她走過來,並跟你說:『我聽說你
在床上很厲害哦。』這叫品牌魅力。
──才怪!這是『消費者期望』!危險訊息!
──她打從心裡認定你跟某位煙斗村哥哥一樣的一日十五抖。
如果你才高八斗,她還是不會滿意的。
──有些商品就是因為行銷過當失當,
致使發生【消費期望值越高,消費滿意度越低。】現象,
造成該商品的疲軟不振。
後記:
─ 在下擅自注釋貴帖,請上海煙斗客兄別生氣。
─ 其實過去我為企業內部業務員企劃員市調員和各部門基層幹部作
『溝通的技巧』教育訓練時,常引用這篇短文作為教材。
因為它簡短易讀易記,內容引人遐思,而且容易引申。
─ 今日在村中再次見到此文,一時技癢,亂批歪注如上,
純供斗友一笑。
─ 如令人噁心反感致使腹瀉嘔吐血壓高升肝火旺盛脾弱腎虛肺氣腫,
在下當自行刪除之。
2002/6/27 初稿
[此贴子已经被作者于2002-7-15 20:35:29编辑过]
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